Od kilku Core Update zjawisko to regularnie pojawia się w narzędziach analizy SEO: wrażenia rosną, ale kliki stagnują lub maleją, szczególnie w przypadku zapytań informacyjnych. Strony nadal pojawiają się w wynikach Google, czasem częściej niż wcześniej, ale rzeczywisty ruch nie podąża już tą samą trajektorią.
To rozbieżność budzi wiele pytań. Jak strona może zyskać na widoczności, nie generując więcej wizyt? Dlaczego to zjawisko dotyczy głównie treści informacyjnych? I przede wszystkim, dlaczego ten trend nasila się po każdej dużej aktualizacji Google?
Widoczne strony, ale mniej odwiedzane
W Google Search Console obserwacja jest często taka sama. Wrażenia rosną o 10%, 20%, czasem więcej, podczas gdy współczynnik klikalności maleje. Średnie pozycje pozostają stabilne, a nawet nieco się poprawiają, ale rzeczywisty ruch spada.
Zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez Advanced Web Ranking, średni współczynnik klikalności na pierwszej pozycji spadł z 34% w 2019 do około 28% w 2024 w przypadku zapytań informacyjnych. Ten spadek nie wynika z utraty widoczności, ale z modyfikacji zachowań użytkowników w obliczu wyświetlanych wyników.
Google pokazuje więcej treści bezpośrednio na stronie wyników, co zmniejsza potrzebę klikania.
Odpowiedzi wyświetlane przed klasycznymi wynikami
Najnowsze Core Update wzmocniły obecność bloków informacyjnych na górze stron wyników. Fragmenty zoptymalizowane, bezpośrednie odpowiedzi, ramki wyjaśniające, listy syntetyczne… Użytkownik często otrzymuje poszukiwane informacje bez opuszczania Google.
W przypadku prostych zapytań informacyjnych, takich jak definicje, wyjaśnienia czy pytania faktograficzne, Google teraz wyświetla pełne odpowiedzi.
Zgodnie z SparkToro, ponad 58% wyszukiwań Google kończy się bez kliknięcia. Ta liczba przekracza 65% w przypadku czysto informacyjnych zapytań. Strona jest widziana, liczona jako wrażenie, ale nie jest już odwiedzana.
Wzbogacone wyświetlanie, które przyciąga uwagę
Wyniki wyszukiwania nie ograniczają się już do dziesięciu niebieskich linków. Są otoczone elementami wizualnymi i tekstowymi, które przyciągają uwagę.
Znajdujemy między innymi
• długie fragmenty z listami
• ramki pytań i odpowiedzi
• karuzele
• bloki „inne zadane pytania”
• generowane podsumowania
Te elementy zajmują dużą część ekranu, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. Według Sistrix, bloki wzbogacone stanowią średnio 40 do 60% widocznej powierzchni przed pierwszym wynikiem organicznym na smartfonie.
Nawet jeśli strona jest dobrze pozycjonowana, mechanicznie znajduje się niżej na stronie, co zmniejsza interakcje.
Zapytania informacyjne mniej ukierunkowane na działanie
Zapytania informacyjne nie zawsze mają na celu wywołanie wizyty. Użytkownik często chce szybkiej odpowiedzi, bez zgłębiania tematu.
Na przykład
Definicja
Data
Krótkie wyjaśnienie
Liczba
Podsumowanie
Google coraz bardziej optymalizuje swoje wyniki, aby bezpośrednio odpowiadać na te oczekiwania. W rezultacie strona źródłowa jest wyświetlana, cytowana lub wykorzystywana, ale rzadko odwiedzana.
Zgodnie z Ahrefs, słowa kluczowe informacyjne wyświetlające zoptymalizowany fragment mają współczynnik klikalności niższy o 30 do 45% w porównaniu z tymi samymi słowami kluczowymi bez ramki.
Mechaniczny wzrost wrażeń
Core Update mają również wpływ na sposób, w jaki Google dystrybuuje wrażenia. Strona może pojawiać się na większej liczbie wariantów zapytań, niekoniecznie przyciągając więcej kliknięć.
Google rozszerza pole semantyczne związane z treścią. Ta sama strona może być wyświetlana na większej liczbie podobnych sformułowań, czasem na nieco niższych pozycjach, co zwiększa wrażenia bez poprawy współczynnika klikalności.
Zgodnie z wewnętrzną analizą przeprowadzoną przez kilka europejskich agencji SEO, strony informacyjne odnotowały średnio
• +22% wrażeń
• -9% współczynnika klikalności
po dużej aktualizacji Core Update w 2024 roku.
Rosnąca rola bloków pytań i odpowiedzi
Bloki powiązanych pytań zajmują znaczną część wyników. Każde kliknięcie na pytanie rozwija odpowiedź bezpośrednio w Google, często bez generowania wizyty.
Jednak strona źródłowa zyskuje dodatkowe wrażenie. Treść jest wyświetlana, wykorzystywana, ale użytkownik pozostaje na Google.
Zgodnie z Moz, ponad 50% zapytań informacyjnych wyświetla teraz blok powiązanych pytań. Te bloki przyciągają dużą część uwagi, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych.
Bardziej gęsta konkurencja na to samo zapytanie
Core Update często sprzyjają większej różnorodności źródeł. Na zapytanie informacyjne Google wyświetla więcej różnych domen, czasem z podobnymi kątami.
Zwiększa to całkowitą liczbę widocznych stron, ale rozprasza kliknięcia. Każda strona otrzymuje wrażenia, ale całkowita liczba kliknięć nie rośnie w tym samym tempie.
W przypadku niektórych bardzo udokumentowanych zapytań współczynnik klikalności na stronę może spaść o 20% lub więcej, nawet przy zachowaniu stabilnej pozycji.
Widoczne tytuły, ale mniej zachęcające
Wraz z wzbogaceniem wyników rola tytułu ewoluowała. Gdy Google już wyświetla szczegółową odpowiedź, tytuł traci swoją siłę przyciągania.
Użytkownik czyta najważniejsze informacje bezpośrednio w fragmencie. Kliknięcie staje się opcjonalne. Nawet dobrze napisany tytuł ma trudności z konkurowaniem z już widoczną odpowiedzią.
Zgodnie z Backlinko, strony pozycjonowane pod zoptymalizowanym fragmentem odnotowują średni współczynnik klikalności niższy o 37%, nawet z przemyślanym tytułem.
DO PRZECZYTANIA RÓWNIEŻ Email Funnels: Tajna broń Mailchimp dla mikro-biznesów
Efekt mobilny wzmacnia zjawisko
Na urządzeniach mobilnych widoczna przestrzeń jest ograniczona. Jeden ekran może być zajęty przez długi fragment, ramkę wyjaśniającą i blok pytań.
W tym kontekście pierwszy klasyczny wynik organiczny może pojawić się znacznie poniżej linii zanurzenia.
Zgodnie z StatCounter, ponad 63% wyszukiwań Google jest teraz wykonywanych na urządzeniach mobilnych. To mechanicznie zwiększa wzrost wrażeń bez kliknięcia, zwłaszcza w przypadku treści informacyjnych.