Intermarché, znany ze swoich innowacyjnych inicjatyw marketingowych, niedawno zdecydował się porzucić projekt Fotobudki z udziałem wilka z kampanii reklamowej. Ta zmiana wynika z obaw dotyczących wykorzystania sztucznej inteligencji, co wywołuje zarówno rozczarowanie, jak i zrozumienie wśród klientów. Dowiedz się, dlaczego podjęto tę decyzję i co marka planuje, aby sprostać oczekiwaniom swoich fanów.
3 informacje, których nie można przegapić
- Intermarché anuluje projekt Fotobudki z powodu użycia sztucznej inteligencji, uznanego za niezgodne z ich wcześniejszym przekazem.
- Reklama z udziałem wilka odniosła wirusowy sukces, co skłoniło do stworzenia maskotek, które zostaną przekazane organizacjom charytatywnym.
- Oszustwa i podróbki maskotek wilka już zaczęły krążyć, ostrzegając konsumentów.
Powrót do reklamy z nielubianym wilkiem
Ujawniona 6 grudnia 2025 roku reklama Intermarché z udziałem wzruszającego wilka szybko przyciągnęła uwagę publiczności. Jej błyskawiczna popularność rozprzestrzeniła się daleko poza granice Francji, wywołując niespodziewane zapotrzebowanie na produkty pochodne.
Ta kampania była szeroko doceniana za autentyczne podejście, bez użycia sztucznej inteligencji, i została stworzona przez Illogic Studios, uznaną firmę animacyjną z siedzibą w Montpellier. Ten wybór został pochwalony w czasach, gdy użycie AI staje się powszechne w branży.
Kontrowersyjny projekt Fotobudki
W obliczu entuzjazmu wywołanego przez wilka, Intermarché rozważało zainstalowanie fotobudek w swoich sklepach, umożliwiających klientom fotografowanie się z tym zwierzęciem. Koncepcja ta, opracowana we współpracy z Me Group, zawierała elementy sztucznej inteligencji umożliwiające cyfrowe interakcje z wilkiem.
Jednak ta inicjatywa szybko została skrytykowana za niezgodność z pierwotnym przesłaniem kampanii reklamowej, co skłoniło markę do anulowania projektu. Intermarché chciało wyjaśnić swoją pozycję, potwierdzając swoje zaangażowanie w spójną i przejrzystą komunikację.
Maskotki dla szlachetnej sprawy
Aby złagodzić rozczarowanie fanów nielubianego wilka, Intermarché ogłosiło stworzenie maskotek na jego podobieństwo. Te zabawki zostaną przekazane organizacjom działającym na rzecz hospitalizowanych dzieci, dodając inicjatywie wymiar charytatywny.
Jednak produkcja tych maskotek we Francji i Europie wymaga czasu i będą one dostępne dopiero w 2026 roku. Mimo to Intermarché ostrzega przed podróbkami i oszustwami, które już zaczęły krążyć.
Intermarché: ścieżka naznaczona innowacjami
Założona w 1969 roku, Intermarché to francuska marka grupy Les Mousquetaires, znana z odważnych strategii marketingowych i zaangażowania w sprawy społeczne. Na przestrzeni lat firma wyróżniała się zdolnością do innowacji, pozostając wierna swoim wartościom.
Z silną obecnością we Francji i kilku krajach europejskich, Intermarché nadal odgrywa centralną rolę w krajobrazie wielkiej dystrybucji, nieustannie dążąc do równoważenia oczekiwań konsumentów z odpowiedzialnymi i zrównoważonymi praktykami.