Intermarché, znany ze swoich innowacyjnych inicjatyw marketingowych, niedawno zdecydował się porzucić projekt Fotobudki z udziałem wilka z kampanii reklamowej. Ta zmiana wynika z obaw dotyczących wykorzystania sztucznej inteligencji, co wywołuje zarówno rozczarowanie, jak i zrozumienie wśród klientów. Dowiedz się, dlaczego podjęto tę decyzję i co marka planuje, aby sprostać oczekiwaniom swoich fanów.
3 informacje, których nie można przegapić
- Intermarché anuluje projekt Fotobudki z powodu użycia sztucznej inteligencji, uznanego za niezgodne z ich wcześniejszym przekazem.
- Reklama z udziałem wilka odniosła wirusowy sukces, co skłoniło do stworzenia maskotek, które zostaną przekazane organizacjom charytatywnym.
- Oszustwa i podróbki maskotek wilka już zaczęły krążyć, ostrzegając konsumentów.
Powrót do reklamy z nielubianym wilkiem
Ujawniona 6 grudnia 2025 roku reklama Intermarché z udziałem wzruszającego wilka szybko przyciągnęła uwagę publiczności. Jej błyskawiczna popularność rozprzestrzeniła się daleko poza granice Francji, wywołując niespodziewane zapotrzebowanie na produkty pochodne.
Chaque semaine, nous sélectionnons les solutions les plus utiles pour les professionnels du digital : IA, productivité, marketing, création de contenu et business. Voici les outils que nous recommandons actuellement.
☁️ pCloud – Le stockage cloud sécurisé avec une offre à vie.
Sauvegardez vos fichiers, photos et documents importants avec plusieurs centaines de Go ou plusieurs To disponibles.
→ Découvrir l'offre pCloud
🛒 Shopify – Créez votre boutique e-commerce sans coder.
Une solution complète pour lancer, gérer et développer votre activité en ligne.
→ Tester Shopify gratuitement
🤖 Jasper – L'assistant IA pour accélérer votre marketing.
Création de contenus, campagnes publicitaires et idées marketing : gagnez du temps grâce à l'intelligence artificielle.
→ Découvrir Jasper
🎬 CapCut Pro – Le montage vidéo dopé à l'IA.
Créez rapidement des vidéos professionnelles avec des outils avancés et automatisés.
→ Tester CapCut Pro
📊 HubSpot CRM – Le CRM idéal pour structurer votre croissance.
Gérez vos prospects, vos ventes et vos campagnes marketing depuis une seule plateforme.
→ Découvrir HubSpot CRM
🧠 MindManager – Organisez vos idées et vos projets efficacement.
Un outil puissant pour créer des mind maps, structurer vos stratégies et mieux collaborer.
→ Découvrir MindManager
🇬🇧 Gymglish – Améliorez votre anglais professionnel chaque jour.
Des cours personnalisés et courts pour progresser facilement, quel que soit votre niveau.
→ Profiter de l'essai gratuit
🌍 Preply – Apprenez une langue avec un professeur particulier.
Trouvez un enseignant adapté à vos objectifs et progressez à votre rythme.
→ Trouver votre professeur
Ta kampania była szeroko doceniana za autentyczne podejście, bez użycia sztucznej inteligencji, i została stworzona przez Illogic Studios, uznaną firmę animacyjną z siedzibą w Montpellier. Ten wybór został pochwalony w czasach, gdy użycie AI staje się powszechne w branży.
Kontrowersyjny projekt Fotobudki
W obliczu entuzjazmu wywołanego przez wilka, Intermarché rozważało zainstalowanie fotobudek w swoich sklepach, umożliwiających klientom fotografowanie się z tym zwierzęciem. Koncepcja ta, opracowana we współpracy z Me Group, zawierała elementy sztucznej inteligencji umożliwiające cyfrowe interakcje z wilkiem.
Jednak ta inicjatywa szybko została skrytykowana za niezgodność z pierwotnym przesłaniem kampanii reklamowej, co skłoniło markę do anulowania projektu. Intermarché chciało wyjaśnić swoją pozycję, potwierdzając swoje zaangażowanie w spójną i przejrzystą komunikację.
Maskotki dla szlachetnej sprawy
Aby złagodzić rozczarowanie fanów nielubianego wilka, Intermarché ogłosiło stworzenie maskotek na jego podobieństwo. Te zabawki zostaną przekazane organizacjom działającym na rzecz hospitalizowanych dzieci, dodając inicjatywie wymiar charytatywny.
Jednak produkcja tych maskotek we Francji i Europie wymaga czasu i będą one dostępne dopiero w 2026 roku. Mimo to Intermarché ostrzega przed podróbkami i oszustwami, które już zaczęły krążyć.
Intermarché: ścieżka naznaczona innowacjami
Założona w 1969 roku, Intermarché to francuska marka grupy Les Mousquetaires, znana z odważnych strategii marketingowych i zaangażowania w sprawy społeczne. Na przestrzeni lat firma wyróżniała się zdolnością do innowacji, pozostając wierna swoim wartościom.
Z silną obecnością we Francji i kilku krajach europejskich, Intermarché nadal odgrywa centralną rolę w krajobrazie wielkiej dystrybucji, nieustannie dążąc do równoważenia oczekiwań konsumentów z odpowiedzialnymi i zrównoważonymi praktykami.