Od początku miesiąca wielu zarządców witryn zauważa coraz bardziej widoczną różnicę w ruchu między Google Search Console a GA4. Kliknięcia wyświetlane w Search Console rosną lub pozostają stabilne, podczas gdy sesje pochodzące z Google w GA4 spadają, czasami drastycznie. Dla niektórych witryn różnica przekracza obecnie 20%, 30%, a nawet więcej.
Ta rozbieżność nie jest nowa, ale jej ostatnia skala budzi zainteresowanie. Liczby nie wydają się już po prostu „różne”: czasami opowiadają dwie przeciwstawne historie. Ta sytuacja dotyczy głównie witryn redakcyjnych, treści informacyjnych i stron mocno eksponowanych na urządzeniach mobilnych.
Dwa narzędzia, które nie mierzą tej samej rzeczywistości
Search Console i GA4 nigdy nie liczyły ruchu w ten sam sposób. Search Console mierzy kliknięcia z wyników Google, podczas gdy GA4 mierzy sesje faktycznie załadowane z aktywnym skryptem.
Kliknięcie zarejestrowane w Search Console oznacza, że użytkownik kliknął wynik Google. Nie gwarantuje to, że strona została w pełni załadowana ani że GA4 zdążył zarejestrować sesję.
Według Google, różnica 5 do 15% jest uważana za normalną. Od początku miesiąca wiele witryn znacznie przekracza ten próg, co wskazuje na nagromadzenie czynników pogarszających sytuację.
Wyszukiwania bez rzeczywistego ładowania strony
Jednym z głównych czynników tej różnicy jest ewolucja stron wyników Google. Coraz więcej informacji jest wyświetlanych bezpośrednio, co zmniejsza rzeczywistą interakcję z witrynami.
W niektórych przypadkach użytkownik klika, natychmiast wraca lub zamyka kartę, zanim GA4 się uruchomi. Kliknięcie jest zarejestrowane w Search Console, ale żadna sesja nie pojawia się w GA4.
Według SparkToro, ponad 58% wyszukiwań Google kończy się obecnie bez trwałej interakcji z witryną. Na urządzeniach mobilnych liczba ta często przekracza 65%. Ten trend mechanicznie zwiększa różnicę między kliknięciami a sesjami.
GA4 bardziej rygorystyczny w walidacji sesji
GA4 stosuje bardziej wymagające zasady niż dawny Universal Analytics. Sesja jest liczona tylko wtedy, gdy spełnione są określone warunki
ładowanie skryptu
akceptacja niezbędnych parametrów
minimalny czas aktywności
Jeśli użytkownik opuści stronę zbyt szybko, GA4 może nic nie zarejestrować.
Od kilku dyskretnych aktualizacji GA4, minimalny czas przed walidacją sesji wydaje się wydłużony na niektórych witrynach. Agencje SEO obserwują średni spadek 8 do 12% sesji GA4 przy stałym ruchu.
Search Console z kolei nie bierze pod uwagę tych kryteriów. Kliknięcie jest rejestrowane natychmiast.
Zgoda i bardziej blokujące banery
Upowszechnienie zasad dotyczących zgody znacznie zwiększa różnice. Jeśli użytkownik odmówi lub zignoruje baner, GA4 może być częściowo lub całkowicie zablokowany.
Search Console nadal rejestruje kliknięcia, ponieważ nie zależy od zgody. GA4 natomiast może stracić znaczną część wizyt.
Według badania przeprowadzonego przez Didomi, między 25 a 40% europejskich użytkowników nie akceptuje od razu śledzenia analitycznego. Na niektórych witrynach wystarczy to, aby wyjaśnić wyraźny spadek sesji GA4 bez rzeczywistego spadku widoczności.
Bardzo wyraźny efekt mobilny od początku miesiąca
Większość ostatnio obserwowanych różnic dotyczy ruchu mobilnego. Na smartfonach zachowania są szybsze:
– natychmiastowe powroty
– zamykanie kart
– nawigacja przez Google Discover
– otwieranie w tle
Zgodnie z StatCounter, ponad 63% wyszukiwań Google odbywa się obecnie na urządzeniach mobilnych. Na tych urządzeniach GA4 ma większe trudności z uruchomieniem pełnej sesji przed opuszczeniem użytkownika.
Wynik
Search Console pokazuje wzrost lub stabilność
GA4 pokazuje spadek lub stagnację
Różnica jest szczególnie widoczna na stronach informacyjnych.
Core Update i wzbogacone wyświetlanie wyników
Niedawne Core Update wzmocniły wyświetlanie treści bezpośrednio w Google. Długie fragmenty, syntetyczne odpowiedzi, rozwijane bloki… Użytkownik czasami klika, aby zweryfikować informację, a następnie natychmiast wraca.
W tym schemacie Search Console rejestruje kliknięcie. GA4 natomiast nie rejestruje nic, jeśli strona nie jest załadowana wystarczająco długo.
Według Sistrix, strony eksponowane pod wzbogaconymi fragmentami widzą spadek rzeczywistego wskaźnika kliknięć, ale ich wyświetlenia i surowe kliknięcia rosną. Ta dysocjacja zwiększa różnice statystyczne.
Opóźnione ładowanie skryptu GA4
Na wielu witrynach GA4 jest uruchamiany z lekkim opóźnieniem, aby poprawić postrzeganą szybkość lub spełnić wymogi zgody. To opóźnienie staje się problematyczne, gdy użytkownik szybko opuszcza stronę.
Analizy techniczne pokazują, że
• przy opóźnieniu powyżej 1,5 sekundy, do 20% sesji może nigdy nie zostać zarejestrowanych
• liczba ta rośnie na urządzeniach mobilnych i niestabilnych sieciach
Search Console, ponownie, pozostaje niewrażliwy na te parametry.
DO PRZECZYTANIA RÓWNIEŻ Core Update: wzrost wyświetleń bez kliknięć na zapytaniach informacyjnych
Strony widoczne na więcej zapytań bez równoważnego ruchu
Od początku miesiąca niektóre witryny obserwują wzrost wyświetleń i kliknięć Search Console na rozszerzonych zapytaniach. Te kliknięcia pochodzą czasami z bardzo peryferyjnych zapytań, o niskiej intencji.
Użytkownik klika z ciekawości, nie znajduje od razu tego, czego szuka, a następnie wraca. Kliknięcie jest liczone, sesja nie.
Audity SEO pokazują średni wzrost +18% kliknięć Search Console na długich zapytaniach, bez równoważnego wzrostu sesji GA4.